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淘宝店铺宝贝被系统排查删除,这些问题你一定要避免

飞羽2020-07-30淘宝开店32

我们想要在淘宝这个平台生存,我们就一定要遵循平台规则和相应的法律法规。虽然新版广告法修订至今已经有了几年时间,期间卖家经历了官方排查、恶意投诉等血淋淋的教训,大部分淘宝卖家也从刚推出后的不适应中慢慢规范了自己的行为。不过几百万的淘宝卖家就好比大浪淘沙,走了一批又来了一批,每天都在发生新人来旧人走的事情,所以违反电商法的情况还是很常见的。最近就有很多人和我反应,因为广告法被人恶意投诉了,问我怎么办?如何解决。不管是是不是恶意的投诉,你违规在先,平台就很难支持,这个你一定要记住。其实不犯错误,就是最好的解决办法。毕竟,好多靠这个吃饭的人都盯着你呢,你知道的。今天我就淘宝上关于广告法的常见违规用问答形式和大家讲一下,大家可以自查一下,一定要小心谨慎。  

1、老话长谈的极限词  

其实很多人都有一个比较片面的观点,那就是极限词绝对不能用。愿意就是广告法法规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,这个也是淘宝卖家被投诉重灾区。但是这个就说明所有的极限词都不能用吗?答案肯定是否定的。如果你是真实,有出处的那肯定还是可以的。比如珠穆朗玛峰就是世界第一高峰,你在宣传里这么写肯定也是没问题的。如果这样还有人投诉,那就让他滚蛋。这种情况真有的,大家不要笑呦。  

我们看上图,上图的100%纯棉,只要你是真实的,有检测报告,有证据,那么也是不算违规的,因为你仅仅是阐述了一个·实时而已,你的产品确实满足这个属性。但是如果你不是,那么不要去写,写了,那么你肯定就是违规。  

又好比很多人都用世家这个词。广告的内容应当真实有效,不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,否则会构成虚假广告行为。世家如无法证明,则不建议使用。如果是无法证明,被人投诉的话,平台是不会支持你的。  

下面是常见的极限词,我们一定不要用。

  

图2(此图来自淘宝网,仅供参考)  

2、哪里不能写虚假宣传?  

只要宣传是虚假的,那就是不能写的。包括标题、主图、详情页、产品包装、旺旺聊天等。不然投诉的话就都是证据。  

3、别人的商标能不能用  

如果已经被注册成商标,那就肯定不能用的,因为这样使用可能会引起商标侵权的风险。比如懒人鞋等产品。但是现在也有一种恶意行为,就是抢注一些类目常用词为商标,然后去投诉,以获取不正当利益。这种行为特别恶心,但是暂时也没有太好的办法,希望以后会有相关法律限制这些,保护更多的卖家。  

4、无法兑现的不要承诺  

有很多卖家为了提高转化率,在主图或者详情页上夸大承诺。我们一定要注意,含有绝对化词义的描述为无法保证兑现的虚假承诺,若使用可能对消费者造成误解,不建议使用。比如永久保修,假一赔十(除非你真赔),永不掉色等。  

5、一口价  

很多卖家都乱做一口价,但是价格投诉也是一个重灾区,前几年这个是恶意投诉的重灾区。虽然这两年这块相对安全了,但是大家不要抱侥幸心里,一定要按照法律定价。原价的概念参见《国家发展改革委关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知》,“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交,有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易,以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。划线价不能等同于原价。但是要对划线价进行说明,并且该说明应当真实、有依据出处(比如吊牌价)。下面是淘宝详情页给予的价格说明。  

这个怎么解释呢?就是详情页、主图、旺旺聊天记录里,不要写原价字眼,除非你确实这个价格卖过,不然你就是违规。打个比方,你说原价200元,现价150元,但是200元你没有真实卖过,那么这个就是欺诈,算违规,你的后台有记录的,如果有人投诉,一定会判定你违规的。所以,原价不要轻易写。  

6、百度百科内容能不能引用  

很多人在做详情页文案的时候,都会百度搜一些资料,其中百度百科是一个重要资源库。曾经有个会员和我讲,引用百度百科上的一句话被人投诉虚假宣传了。百度百科的内用能否出现取决于具体情况,因为百度百科及其内容也是人为编辑的,里面的内容要真实,不能虚假,不能违法我国法律的规定,否则还是要承担相应责任的。如果自己不确定,建议不要使用。  

7、在主图或者详情页的描述里,能不能说证书是国家权威机构出的?  

答:宣传证书等产品资质需要有官方或权威的第三方机构签发的凭证,“国家权威机构”本身并非违法宣传,可以使用。但是这里也要提醒《广告法》中规定商品不得使用国家机关、领导人、政府形式来进行宣传,这个要注意,这个算严重违规。  

8、保健品类目的标题、详情可以出现保健功效的词吗?如清热解毒,健胃消食等?  

保健品有保健食品的规定,详细的请参见广告法第十八条,保健食品广告不得含有下列内容:  

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;  

(二)涉及疾病预防、治疗功能;  

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;  

(四)与药品、其他保健食品进行比较;  

(五)利用广告代言人作推荐、证明;  

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。  

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。  

9、详情页里到底可不可以有产品效果对比图?  

其实是可以有对比图的。很多人都说不能对比,这个是没有根据的。广告法第十三条规定:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。这个什么意思呢?就是你可以对比,但是不可以批评和贬低别人家的服务和产品,如果想要做对比图,这个度一定要把握好。就是不要过度夸张和渲染,不要贬低竞争对手就没问题的。  

10、标题、主图写明星同款算违规吗?  

这个如果确实是同款可以的,肯定不算违规。但是要注意在没有肖像权授权的情况下不能使用明星肖像,不然就是肖像权问题。所以我们的主图尽量不要用明星图片,不然就会造成违规,当然,可能明星不会投诉你,但是不排除竞争对手或者差评师去搞你。  

11、如果出现了违规,淘宝官方对商家如何处理?工商局又如何处理?  

答:出现违规,淘宝官方会按照既定的规则进行处理,具体请参见《淘宝规则》及其他相关规则。而行政处罚由违法行为发生地的县级以上(含县级,下同)工商行政管理机关管辖。具体处罚,不同地区会有不同。  

以上是卖家在淘宝销售过程中经常犯的一些错,大家一定要谨记。


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